В США фармацевтические организации выделили самую высокую сумму на телерекламу препаратов

В ноябре 2024 года компания AbbVie возглавила рейтинг по тратам на телерекламу фармацевтических средств в США, израсходовав 46,1 млн долл. на продвижение «Скайризи» и 44,6 млн долл. – «Ранвэка». Общие траты TOP10 препаратов на телерекламу достигли максимальных 287,5 млн долл., превысив октябрьский показатель в 268,1 млн долл., при всем этом самым дорогим стал ролик Wegovy ценой 37,9 млн долл.

В ноябре текущего года компания AbbVie стала первой по тратам на телевизионную рекламу фармацевтических препаратов в США, израсходовав 46,1 млн долл. на продвижение продукта «Скайризи» (рисанкизумаб), созданного для лечения псориаза, псориатического артрита и заболевания Крона. Про это сообщает портал Fierce Pharma ссылаясь на сведения американской аналитической площадки iSpot.TV, которая оценивает продуктивность телевизионной и потоковой рекламы.

2-ое место в рейтинговом списке занял очередной продукт AbbVie – «Ранвэк» (упадацитиниб), который применяется при экземе, артрите и язвенном колите. На его рекламу производитель выделил 44,6 млн долл. На 3-й строчке оказалось лекарственное средство от ожирения Wegovy (семаглутид) датской компании Novo Nordisk с маркетинговым бюджетом в 41,9 млн долл.

Сообщается, что в прошедшем месяце траты фармгигантов на телерекламу достигнули пиковых значений за текущий год. Размер вложений в продвижение 10 препаратов, которые включены в рейтинг фармпродукции с наибольшим маркетинговым бюджетом, достиг 287,5 млн долл. Ранее первое место по маркетинговым затратам удерживал октябрь с показателем в 268,1 млн долл.

В пятерку лидеров также вошли «Тремфея» (гуселькумаб) от псориаза и язвенного колита, реклама которого обошлась компании Johnson & Johnson в 32,6 млн долл., и «Дупиксент» (дупилумаб), который назначается при астме и экземе, чьи маркетинговые издержки составили 28,6 млн долл. Противодиабетическое средство «Оземпик» (семаглутид) заняло 6-е место с бюджетом на телерекламу в 21,4 млн долл. Замыкают 10-ку лидеров антипсихотик «Рексалти» (брекспипразол), противодиабетический Mounjaro (тирзепатид) и респираторный «Брезтри аэросфера» (будесонид+гликопирроний+формотерол).

Самым дорогим признали маркетинговый ролик медицинские препараты Wegovy под заглавием «Discover the Power: $0» (букв. «Узнай силу безвозмездно» – показывает на возможность получить лекарственное средство безвозмездно по мед страховке). Его цена оценивается в 37,9 млн долл.