В текущем году государственная система цифровой отметки «Добросовестный символ» ввела новый функционал: сейчас пациенты могут не только провести проверку оригинальность медицинские препараты, да и найти его в ближайших себе аптечных пунктах. На дисплее собственного компа либо телефона пользователь видит карточку продукта, в какой главную роль играют фото упаковки и цифровая аннотация по мед применению.
Это новшество впрямую оказывает влияние на осознание бренда пациентами. От качества изображений и полноты инфы в аннотации зависят доверие к продукту и решение о приобретении. Для рекламщиков это стало новым вызовом: сейчас халатные либо устаревшие фото пачек и плохо оформленные аннотации видны миллионам пользователей. И если карточка смотрится непривлекательно, пациент просто изберет продукт соперника, у которого всe оформлено прекрасно и ясно.
Решить эту дилемму комплексно может посодействовать сервис «Мастер интеграции», который был разработан в АО «Промис». Инструмент призван обеспечить фармкомпаниям удачный и надежный метод подготовки и загрузки всех нужных материалов в систему МДЛП и приложение «Добросовестный символ».
Главные возможности сервиса:
- Автоматическое создание цифровой аннотации в требуемом формате (JSON) для Гос системы наблюдения движения фармацевтических препаратов (ГИС МДЛП).
- Генерация цифрового контейнера — с JSON, PDF и изображением упаковки, который был сформирован через online-сервис «3D-Генератор».
- Отслеживание статуса модерации и актуализация инфы в режиме настоящего времени.
Так рекламные команды фармацевтических организаций получают удачный инструмент для централизованного управления качеством зрительного и информационного информации.
Полный отказ от картонных инструкций пока неосуществим: действующее нормативно-правовые акты все еще просит их наличия в упаковке. Но цифровой контент — фото упаковки и аннотации по мед применению в электронном виде — уже сейчас становится главным каналом коммуникации меж брендом и пациентом.
С учетом новых возможностей «Добросовестного знака» и возрастающего размера online-продаж продукт становится «продуктом на витрине» еще перед тем, как пациент откроет коробку. Это обязует производителей подступать к созданию зрительных материалов и цифровых инструкций так же трепетно, как к качеству самого продукта.
«Мастер интеграции» дает компаниям технологическую базу для соответствия новым реалиям рынка и помогает сохранить конкурентоспособность. В текущее время ведется работа над расширением функционала сервиса. В дальнейшем у пользователей покажется возможность оперативно обновлять изображения и аннотации сходу в нескольких главных каналах: на площадке «Добросовестного знака», в сеть-аптечных пунктах и на маркетплейсах.
«Сейчас высококачественные фото упаковки и полная цифровая аннотация — это не попросту поддержка продаж, а элемент прозрачности и реноме бренда в очах пациента, — резюмировали в организации «Промис». — С «Мастером интеграции» фармкомпании могут быть думают, что их продукт представлен мастерски и соответствует ожиданиям рынка».
Реклама, АО «Промис»