RNC Pharma предала гласности рейтинг представленности ветпрепаратов в аптечных пунктах

RNC Pharma представила рейтинг ветеринарных препаратов с наибольшей представленностью в торговых точках в январе—мае 2024 года. По данным специалистов, ТОР20 брендов ветпрепаратов-лидеров по рублевому размеру продаж в рознице с января по май 2024 года сформировывают приблизительно 61% рынка.

ТОР20 брендов ветеринарных препаратов, лидирующ?? по рублевому размеру продаж на розничном рынке Рф в январе—мае 2024 года, сформировывают порядка шестьдесят один процент рынка*, сказали специалисты RNC Pharma. Эти препараты имеют наибольшие характеристики индексов дистрибуции (выраженного в процентах отношения точек продаж, в которых был реализован определенный продукт, к полному количеству точек за период).

По данным специалистов, безусловным лидером исходя из убеждений представленности в торговых точках в анализируемом периоде стала продовольственная линейка «Барс» (представленная в главном инсектоакарицидными средствами) от отечественной организации «Агроветзащита». Бренд находится в продажах примерно 70% изучаемых офлайн-точек. Но относительно соответствующего временного отрезка 2023 года данное значение уменьшился на 2,3 процентных пункта.

2-ое место занял комбинированный противопаразитарный продукт «Сотрудник» от организации «Экопром». Его индекс дистрибуции по результатам первых 5 месяцев 2024 года составил 59,6 %, при всем этом показатель за год возрос на 2,8 процентных пункта. Третью позицию занимает очередной продукт организации «Экопром» — «Рольфклуб 3D». Лечущее средство продается в 48,7 % точек реализации.

RNC Pharma подчеркивает, что индекс дистрибуции значительно различается даже у лучших препаратов: показатель в первой 10-ке варьирует от 30 до семьдесят процентов. Последующие 10 товаров имеют представленность от восемь процентов (как у «Эурикана») до двадцать шесть процентов (как у «Форесто»). Понизу топа в январе—мае 2024 года оказался продукт «Бравекто» от организации из США «МСД», который еще в прошедшем году был одним из бесспорных лидеров по представленности в рознице.

По результатам первых 5 месяцев 2023 года «Бравекто» занимал 4-ое место по показателю индекса дистрибуции (54,5 %) и 1-ое место по продажам в рублях. В этом году продукт оказался всего на 16 позиции по представленности в офлайн — его реализации фиксировались в 21,5 % точек. Индекс дистрибуции за этот период времени свалился на 33 пункта, что безизбежно повлекло за собой понижение продаж бренда: относительно анализируемого периода в прошедшем году реализация продукта снизилась больше чем на шестьдесят девять процентов в деньгах и на восемьдесят три процента в малых единицах дозирования (МЕД). При всем этом стоит учитывать, что большая часть продаж «Бравекто» приходится на маркетплейсы (шестьдесят три процента в рублях).

С 2022 года уменьшили либо всецело закончили официальные поставки фармацевтических средств для зверей на рынок Российской Федерации подобные компании, как «Зоэтис», «Эланко» и «МСД». Препараты этих производителей, которые были представлены в рейтинговом списке, показывают приметное понижение уровня дистрибуции, реализации также падают. Например, две марки от организации «Зоэтис» — «Симпарика» и «Апоквел» — по результатам первых 5 месяцев 2024 года проявили сокращение продаж в натуральных единицах на 45 и двадцать шесть процентов следовательно.

При всем этом индекс дистрибуции у «Симпарики» за год уменьшился на 15,4 процентных пункта, а у «Апоквела» — на 9,7. Часть покупателей обозначенных товаров уходит в online-канал. Освобождающееся место на полках занимают аналоги, в том числе — российские «Сотрудник» и «Рольфклуб 3D» либо препараты «Кладакса» и «Фиприст» словенской организации «КРКА».

Из числа лидирующих в отношении валютного размера продаж товаров более низкие характеристики представленности в ритейле имеют препараты для вакцинации. А также, некоторые из производителей вакцин столкнулись с сложностями в получении GMP-сертификатов, без которых с 1 сентября 2023 года продукция этих компаний не поставляется в Российскую Федерацию. Данный факт также отразился на динамике индекса дистрибуции таковых препаратов.

ТОР20 марок с наибольшим значением индекса дистрибуции на рынке ветпрепаратов в январе—мае 2024 года

*анализировались только офлайн точки, где фиксировались реализации препаратов из ТОР20 марок по стоимостному объёму продаж в категории препаратов для домашних питомцев