Представлен обзор аптечных продаж косметических средств по уходу за волосами

За двенадцать месяцев (с июля 2024 по июнь 2025 года) продажи косметических средств против выпадения и для роста волос выросли на 10,5% к аналогичному периоду прошлого года и составили уже около 3,3 млрд руб., следует из данных Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group. Потребление в упаковках осталось на уровне прошлого года — 6,8 млн упак. (-2%).

Группа косметических средств, действие которых направлено на укрепление волос — их рост, увеличение густоты, против выпадения, насчитывала 859 артикулов от 144 производителей, из них в онлайне были представлены порядка 632 наименований товаров.

Динамика объема продаж группы

Доля e-сom в продажах этой группы косметики в рублях заметно увеличилась в последние годы: с 19,2% за период MAT Jun’23 до 23,8% по итогам MAT Jun’25. В упаковках за этот же период доля увеличилась на 1,2%.

Динамика доли онлайн-продаж группы

У ключевых косметических продуктов для роста и против выпадения волос высокая доля онлайн-продаж. Тройка лидеров по этому показателю представлена двумя продуктами на основе аминексила от Vichy Dercos (производитель L’Oreal) и продуктом «Никотиновая кислота для волос» от Renewal.

По результатам двенадцати месяцев первую строчку занимает средство против выпадения волос для женщин Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 (доля онлайн-продаж 41,8%). Комплексное средство выпускается в виде ампул. Одна упаковка содержит 21 ампулу.

Второе место у тонизирующего шампуня с аминексилом Vichy Dercos (доля онлайн-продаж 22,8%), продукт представлен на аптечном рынке в трех объемах флакона: 50, 200 и 400 мл.

На третьей позиции с долей онлайн-продаж 16,2% расположился бренд «Никотиновая кислота для волос» от Renewal. Продукт выпускается в форме буфусов с объемом 5 мл и упаковке № 10.

Рейтинг торговых наименований по доле онлайн-продаж из TOP5 по стоимостному объему, MAT Jun’25