Компании IRIS и SIMB AD представили новое решение для фармотрасли, которое позволяет измерять эффективность проведенной онлайн-рекламы в офлайне. Основная идея заключается в том, чтобы отслеживать, как рекламные кампании в интернете влияют на покупательную способность потребителей в аптеке.
Как сообщили в IRIS, известная компания, специализирующаяся на производстве лекарств для пищеварения, использовала эту технологию, чтобы увеличить продажи в одной из аптечных сетей партнерства. Она показывала рекламу в интернете тем, кто мог интересоваться вопросами здоровья пищеварительной системы. В результате онлайн-продажи лекарств этой компании выросли на 70%. Но не только этот канал оказался успешным: данная рекламная стратегия также способствовала увеличению числа покупателей, которые приходили в аптеку и приобретали этот препарат.
Разработчики также поделились подробностями о принципе работы нового решения. В каждой аптеке есть база лояльности, которая формируется уже не один год. Когда человек видит рекламу в интернете, а потом приходит в аптеку, система это замечает и сопоставляет данные. Это помогает понять, какая именно реклама привела к покупкам в аптеке.
«Эта технология открывает новые горизонты для фармацевтических компаний, позволяя им более точно измерять эффективность маркетинговых кампаний и оптимизировать рекламные бюджеты, — заявили разработчики. — Раньше было сложно отследить, как онлайн-реклама влияет на продажи в обычных аптеках, но теперь, благодаря системе от IRIS и SIMB-AD, у маркетологов появился мощный инструмент для анализа и улучшения своих стратегий».
Технология способна предоставлять конкретные данные о поведении потребителей. Вместо того чтобы полагаться на общие показатели, компании получают информацию о том, сколько людей, видевших рекламу, действительно пришли в аптеку и совершили покупку. Это позволяет оценить эффективность различных рекламных каналов и сообщений, а также выявить наиболее релевантные целевые аудитории.
Более того, эта технология позволяет фармацевтическим компаниям проводить более персонализированные маркетинговые кампании, добавили в IRIS и SIMB-AD. Анализируя данные о посетителях аптек, маркетологи могут лучше понимать их потребности и предпочтения. Это позволяет создавать более таргетированную рекламу, которая с большей вероятностью привлечет внимание потенциальных покупателей и приведет к увеличению продаж.
«В конечном итоге, сотрудничество IRIS и SIMB-AD предоставляет фармацевтическим компаниям возможность принимать более обоснованные решения в области маркетинга и рекламы, — резюмировали в партнерстве. — Благодаря точному измерению эффективности онлайн-рекламы компании могут оптимизировать свои расходы, улучшать качество рекламных сообщений и увеличивать продажи как в онлайне, так и в офлайне».
Информация от компаний
IRIS — партнерство аптечных сетей, создано в 2015 году. В структуру компании входят российские аптечные сети «Здесь аптека», «Фармакопейка», «Городская аптека», «Аптека Фарма», «Табле.Точка», «Экономная аптека» и другие — с общим покрытием более 3 тыс. точек по всей России.
SIMB-AD — AdTech-компания, фокусирующаяся на передовых технологиях в области цифровых медиа, performance-маркетинга. Отличительная особенность компании — разработка и использование собственных платформ, способных эффективно обрабатывать и анализировать внешние данные, включая информацию, полученную от операторов связи. Это позволяет SIMB-AD предлагать клиентам уникальные и высокоточные решения для таргетирования и оптимизации рекламных кампаний.
Реклама, IRIS